Кто и как смотрит контент на Connected TV?

Как меняется поведение зрителей в эпоху Connected TV

Времена меняются, а люди по-прежнему проводят вечера у телевизора — только теперь сами выбирают, что смотреть. Раньше расписание каналов диктовалось телевидением, и зрители были вынуждены подстраиваться под эфир. Сегодня ситуация кардинально изменилась. Концепция линейного телевидения уходит в прошлое, уступая место концепции «телевидения по запросу». Зрители больше не хотят ждать любимую серию или фильм в определенное время суток. Они хотят смотреть то, что интересно им, когда им удобно, на любом устройстве, подключенном к интернету.

Этот сдвиг парадигмы создает огромные возможности для рекламодателей и маркетологов. Понимание того, кто и как потребляет контент на современных Smart TV, становится ключевым фактором успеха рекламных кампаний. Исследования показывают, что аудитория Connected TV (CTV) — это не просто «люди перед экраном», а высокомотивированные пользователи, которые активно управляют своим медиапотреблением.

Статистика потребления контента: цифры говорят сами за себя

Чтобы понять масштаб явления, необходимо опираться на данные. Аналитики Яндекс Рекламы провели масштабное исследование, изучив обезличенные данные пользователей 5,8 млн устройств CTV с операционной системой YaOS. Эти данные позволяют составить четкую картину того, как именно аудитория взаимодействует с цифровым контентом на больших экранах.

Результаты анализа демонстрируют высокую степень мобильности зрителя между различными платформами:

• 66% пользователей переключаются между онлайн-кинотеатрами и видеоплатформами. Это означает, что большинство зрителей не привязаны к одному сервису. Они гибко выбирают контент в зависимости от настроения, доступных новинок или рекомендаций друзей. Для рекламодателя это сигнал о необходимости мультиплатформенного подхода.
• 24% аудитории предпочитают только онлайн-кинотеатры. Эта группа ценит качественный кинематографический опыт, отсутствие рекламы (или ее минимальное количество) и эксклюзивный контент. Они готовы платить за подписку ради комфорта.
• 10% смотрят контент исключительно на видеоплатформах. Часто это пользователи, которые предпочитают короткие форматы, пользовательский контент или специфические нишевые каналы, доступные через YouTube или аналогичные сервисы.

Такая сегментация показывает, что единого шаблона поведения нет. Однако общая тенденция ясна: зритель контролирует процесс просмотра. Он сам решает, какой сервис открыть следующим, и сколько времени потратить на тот или иной проект.

Время просмотра и вовлеченность аудитории

Один из самых важных показателей для рекламодателя — это время, которое пользователь проводит с продуктом. В случае с традиционным телевидением этот показатель часто оставался загадкой из-за сложности измерения точной вовлеченности. С Connected TV ситуация изменилась в лучшую сторону благодаря возможности точного трекинга.

Согласно данным исследования, в среднем пользователи проводят за просмотром контента 4 часа 11 минут в сутки. Это впечатляющая цифра, которая сопоставима со временем, проводимым за компьютером или смартфоном. Более того, просмотр на большом экране часто ассоциируется с более высокой концентрацией внимания. Когда человек садится перед телевизором, он обычно настроен на длительное погружение в контент, будь то фильм, сериал или прямая трансляция.

Высокая вовлеченность делает CTV одной из самых эффективных площадок для рекламы. Рекламное сообщение, показанное в момент, когда зритель полностью сосредоточен на экране, имеет значительно больший шанс быть замеченным и запомненным, чем баннерная реклама в интернете или прероллы на мобильных устройствах, где внимание пользователя постоянно рассеивается уведомлениями и переключениями между приложениями.

Преимущества рекламы на Connected TV

Охватить эту широкую и вовлеченную аудиторию помогает реклама на Connected TV. В отличие от традиционного ТВ, где покупка места происходит заранее и сложно отследить результативность конкретной креативной кампании, CTV предлагает прозрачность и гибкость.

Ключевые преимущества включают:

1. Точное таргетирование. Благодаря данным об устройствах и поведении пользователей, можно показывать рекламу конкретным сегментам аудитории, например, родителям маленьких детей, любителям спорта или поклонникам определенных жанров кино.
2. Измеримость результатов. Рекламодатели могут видеть не только количество показов, но и уровень вовлеченности, кликабельность и другие метрики эффективности.
3. Гибкие форматы. Доступны как видеообъявления (pre-roll, mid-roll), так и ТВ-билборды, которые остаются на экране во время просмотра контента. Это позволяет комбинировать динамичные видео для привлечения внимания и статичные элементы для запоминания бренда.

Настроить показы видео и ТВ-билбордов с умной оптимизацией можно прямо в Директе. Это означает, что вам не нужно искать специальных партнеров или заключать сложные договоры с телевизионными сетями. Весь процесс управления кампаниями интегрирован в привычную экосистему Яндекс Директа, что значительно упрощает работу маркетологов и позволяет быстро тестировать гипотезы.

Как запустить продвижение на CTV

Если вы хотите охватить современную аудиторию, которая проводит значительную часть своего свободного времени за просмотром контента на больших экранах, реклама на Connected TV станет отличным решением. Высокое время просмотра и возможность точного таргетинга делают эту платформу идеальной для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Для тех, кто готов начать использовать потенциал CTV, доступна простая интеграция с платформой Яндекс Директ. Вы можете создать кампанию, выбрать целевую аудиторию, настроить форматы объявлений и сразу же приступить к показам. Умная оптимизация поможет автоматически распределять бюджет на наиболее эффективные площадки и временные слоты, обеспечивая максимальную отдачу от каждого рубля, вложенного в рекламу.

Не упустите возможность работать с аудиторией, которая уже перешла на новые рельсы потребления медиа. Присоединяйтесь к тысячам рекламодателей, которые уже используют силу Connected TV для роста своего бизнеса.

⚡ Запустить продвижение на CTV

Перейти на сайт

#реклама 16+ yandex.ru

О рекламодателе