Кто и как смотрит контент на Connected TV?

Как меняется поведение зрителей в эпоху Connected TV

Времена меняются, а люди по-прежнему проводят вечера у телевизора — только теперь сами выбирают, что смотреть. Эра линейного вещания уходит в прошлое, уступая место персонализированному контенту и интерактивным платформам. Зрители больше не ждут, пока телеканал покажет нужную программу; они сами формируют свой плейлист, переключаясь между различными сервисами. Это фундаментальное изменение потребительского поведения открывает новые возможности для рекламодателей, которые стремятся охватить лояльную и вовлеченную аудиторию.

Современный зритель стал более требовательным к качеству контента и удобству интерфейса. Он ценит свободу выбора и возможность управлять своим временем просмотра. Именно поэтому платформы Connected TV (CTV) набирают огромную популярность, предлагая пользователям доступ к огромной библиотеке фильмов, сериалов и другого видеоконтента по запросу. Реклама на таких платформах становится не просто навязчивым прерыванием, а органичной частью пользовательского опыта, если она правильно интегрирована в процесс просмотра.

Статистика потребления контента на CTV

Аналитики Яндекс Рекламы провели масштабное исследование, изучив обезличенные данные пользователей 5,8 млн устройств CTV с операционной системой YaOS. Результаты этого исследования позволяют глубже понять привыки современной аудитории и выделить ключевые тренды в потреблении цифрового контента.

Основные показатели распределения аудитории выглядят следующим образом:

• 66% пользователей активно переключаются между онлайн-кинотеатрами и видеоплатформами, демонстрируя гибкость в выборе контента.
• 24% аудитории предпочитают только онлайн-кинотеатры, отдавая предпочтение структурированным библиотекам с лицензионным контентом.
• 10% зрителей смотрят контент исключительно на видеоплатформах, таких как YouTube или другие стриминговые сервисы общего назначения.

Эти цифры свидетельствуют о том, что большинство пользователей не ограничиваются одним источником развлечений. Они готовы исследовать разные платформы, чтобы найти наиболее интересный для них материал. Для рекламодателей это означает необходимость мультиплатформенного подхода к продвижению своих продуктов и услуг.

Время, проведенное за просмотром контента

Важным показателем эффективности рекламных кампаний на CTV является время, которое пользователи проводят за просмотром контента. Согласно данным исследования, в среднем пользователи проводят за просмотром контента 4 часа 11 минут в сутки. Это значительный объем времени, который говорит о высокой вовлеченности аудитории.

Длительные сессии просмотра создают идеальные условия для размещения рекламы. Рекламодатели могут быть уверены, что их сообщения будут замечены целевой аудиторией, которая находится в расслабленном состоянии и готова воспринимать информацию. Кроме того, длительное присутствие пользователя на платформе повышает вероятность того, что он увидит несколько рекламных креативов, что увеличивает частоту контактов с брендом.

Высокая продолжительность сессий также указывает на то, что пользователи находят ценность в предлагаемом контенте. Это создает позитивный фон для рекламы, так как зрители находятся в хорошем настроении и менее склонны негативно реагировать на рекламные сообщения.

Преимущества рекламы на Connected TV

Охватить эту аудиторию помогает реклама на Connected TV. Этот формат обладает рядом уникальных преимуществ, которые делают его привлекательным для современных рекламодателей:

1. Точное таргетирование. Благодаря использованию данных об устройстве и поведении пользователя, можно точно определить целевую аудиторию и показать рекламу именно тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением.
2. Измеримость результатов. В отличие от традиционного ТВ-рекламирования, реклама на CTV позволяет отслеживать эффективность кампаний в реальном времени. Рекламодатели могут видеть, сколько человек увидело рекламу, как долго они смотрели ролик и какие действия совершили после просмотра.
3. Креативная свобода. На CTV можно использовать более сложные и динамичные форматы рекламы, включая видео высокой четкости и интерактивные элементы. Это позволяет создать более запоминающийся образ бренда.
4. Умная оптимизация. Современные платформы предлагают инструменты автоматической оптимизации ставок и показа рекламы, что позволяет максимизировать ROI рекламных бюджетов.

Настроить показы видео и ТВ-билбордов с умной оптимизацией можно прямо в Директе. Это упрощает процесс запуска рекламных кампаний и позволяет даже небольшим компаниям эффективно использовать этот мощный инструмент продвижения.

Как запустить продвижение на CTV

Для тех, кто хочет воспользоваться преимуществами рекламы на Connected TV, существует простой путь к успеху. Платформа Яндекс Директ предоставляет все необходимые инструменты для создания и управления рекламными кампаниями на CTV.

Процесс запуска продвижения включает несколько ключевых шагов:

• Определение целей кампании и выбор подходящих форматов рекламы.
• Создание креативов, соответствующих требованиям платформы и привлекающих внимание целевой аудитории.
• Настройка таргетинга и бюджета для обеспечения максимальной эффективности.
• Запуск кампании и мониторинг результатов в режиме реального времени.
• Оптимизация кампании на основе полученных данных для улучшения показателей.

Запустить продвижение на CTV — значит получить доступ к высококачественной аудитории, которая активно потребляет цифровой контент. Это возможность выделиться среди конкурентов и укрепить позиции своего бренда на рынке.

Перейти на сайт Яндекс Директ можно по ссылке, чтобы начать настройку вашей первой кампании на Connected TV уже сегодня. Не упустите шанс воспользоваться всеми преимуществами этого перспективного формата рекламы.

#реклама 16+ yandex.ru О рекламодателе