28 млн конверсий результат медийной рекламы за 2025 год

Медийная реклама 2025 года: 28 млн конверсий и новые возможности для бизнеса

Медийная реклама давно перестала быть инструментом исключительно для имиджевых кампаний и узнаваемости бренда. Новое исследование Яндекса демонстрирует трансформацию этого канала: в 2025 году медийная реклама принесла бизнесу впечатляющие 28 миллионов конверсий. Этот результат подтверждает, что медийный формат стал эффективным драйвером продаж и целевых действий.

Ключевые тенденции развития рынка

Современный рынок медийной рекламы демонстрирует стремительный рост и эволюцию. Анализ данных за прошедший период выявил несколько важных паттернов, которые определяют развитие индустрии:

• Массовый переход на медийные форматы — более половины рекламодателей в прошлом году впервые запустили медийные кампании. Это говорит о признании эффективности данного канала широким кругом бизнесов, ранее делавших ставку исключительно на поиск или социальные сети.

• Рост эффективности алгоритмов — по сравнению с 2024 годом технологии показывают существенный прогресс: поисковый интерес вырос на 29%, посещаемость сайтов увеличилась на 13%, а количество целевых действий возросло на 19%. Эти показатели свидетельствуют о том, что системы таргетинга и оптимизации становятся всё более точными.

Экспансия новых рекламных форматов

Рынок медийной рекламы actively осваивает инновационные площадки и форматы взаимодействия с аудиторией. Особенно заметным стал взрывной рост интереса к Connected TV:

• Количество кампаний на Connected TV увеличилось в 4 раза
• Число рекламодателей, выбравших этот формат, выросло в 6 раз

Connected TV открывает новые возможности для достижения аудитории, которая традиционно сложнодоступна для digital-рекламы. Формат объединяет преимущества телевизионного просмотра с возможностями точного таргетинга и аналитики.

Разнообразие возможностей размещения

В Arsenal рекламодателей постоянно появляются новые площадки для медийной рекламы. Современный медийный канвас расширяется от классических форматов до интеграций в сервисы повседневного использования:

• ТВ-билборды, обеспечивающие охват широкой аудитории
• Брендирование в сервисах карт — интеграция рекламных сообщений в контекст поиска локаций и маршрутов
• Стриминговые платформы и видеосервисы
• Специализированные тематические площадки

Такое разнообразие позволяет брендам выстраивать комплексные стратегии присутствия, выбирая оптимальные комбинации площадок под конкретные маркетинговые задачи.

Перспективы использования медийной рекламы

Полученные результаты исследования Яндекса — 28 млн конверсий за год — убедительно доказывают, что медийная реклама стала полноценным performance-каналом. Компании, интегрирующие медийные форматы в свои маркетинговые стратегии, получают значительные преимущества:

• Мультиканальный охват аудитории
• Возможность воздействия на разных этапах воронки продаж
• Синергия с поисковой рекламой за счёт роста поискового интереса
• Расширение узнаваемости бренда с измеримым результатом в виде конверсий

Медийная реклама 2025 года — это уже не просто "картинки для имиджа", но зрелый, технологичный канал с прогнозируемым ROI и масштабируемым результатом. Дальнейшее развитие алгоритмов и появление новых форматов обещает ещё больший рост эффективности в ближайшие годы.